Bel Brands USA تعلن تخلي "البقرة الضاحكة" عن ابتسامتها الشهيرة

في تغيير أثار فضول المستهلكين، تخلّت "البقرة الضاحكة" مؤخرا عن ابتسامتها الشهيرة، للمرة الأولى منذ عام 1921، حيث ظهرت بملامح جادة على عبوات جديدة من الجبن في الولايات المتحدة، إلى جانب رسالة تقول "نحتاج إلى التحدث"، ورمز QR يقود إلى موقعٍ حملة تسويقية مفاجئة أطلقتها شركة Bel Brands USA، بعنوان "البقرة غير الضاحكة"، يضم صورا ومقاطع فيديو تظهر البقرة في مواقف مرتبطة بالعزلة والحزن.

وأعلنت الشركة أن التغيير الذي ظهر على العبوات في أكثر من 4700 متجر داخل الولايات المتحدة ليس إعادة تصميم دائمة للعلامة التجارية، وإنما حملة مؤقتة تهدف إلى إثارة فضول المستهلكين، قبل الكشف عن القصة وراء اختفاء ابتسامة البقرة، التي رجح خبراء في التسويق ارتباطها باليوم العالمي للصحة النفسية، الذي يوافق الـ10 أكتوبر من كل عام.

وتعود شخصية "البقرة الضاحكة" إلى عام 1921، حيث ابتكرها الرسام الفرنسي Benjamin Rabier لصالح شركة Bel Brands USA، قبل أن تصبح جزءًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية.